上个月，Google开始将旧的AdWords（现在的Google广告）界面中的帐户转换为新的界面。2018年中过渡到新版本AdWords界面后旧版将不能再用。Google现在已经默认使用新界面了，并强烈建议用户使用。此更新的目的是为广告商提供更多资源来管理日益复杂的付费搜索广告。

新的Google广告界面包含许多新功能，旨在帮助广告客户在竞争环境中提高绩效所需的洞察力。新界面还包括人工智能（AI）和机器学习功能，可自动进行关键优化，使广告商能够专注于客户战略和分析。

让我们来看看新报告和自动化功能的好处。

标准仪表板

登录Google广告帐户后，您首先看到的是帐户摘要。此概述以可视化仪表板格式显示，提供标准性能指标，其中包括“外观”，例如最近搜索中的新词，大多数展示广告，出价洞察以及其他有助于广告客户快速识别整体帐户效果的关键指标。

这个新仪表板的第一个优势是，它允许广告客户更快地了解趋势性能的方向，并更快地做出优化决策。付费搜索一直是数据密集型的，这通常会导致营销人员“分析瘫痪”。

新界面通过提供分段指标和建议措施（在本文的下一部分中进一步说明）来解决此问题，以便广告客户可以快速转向其帐户中最重要的方面。

推荐引擎。新界面提供了强大的推荐引擎，可根据广告系列的实际效果和目标进行优化。该引擎还允许自动优化，只需点击几下。

这个推荐引擎的好处是它为PPC营销人员提供了优化的指导，以帮助回答“我如何处理这些数据？”的问题。

能够查看按类别划分的“所有建议”或建议（例如出价和预算，关键字和定位，广告和扩展以及要开发的关键补丁）可帮助营销人员专注于需要最多帮助的帐户的任何区域。

自定义仪表板。新界面的另一个优点是能够创建自定义仪表板。仪表板中有许多数据字段可以任意组合进行混合和匹配，以提供包含最重要的性能指标的实时仪表板。

标准仪表板提供了大量信息，旨在帮助您解释整体帐户绩效并确定高级别趋势和见解。标准仪表板不提供底层驱动程序和性能领先指标的视图。自定义信息中心使广告客户能够实时自定义报告和跟踪报告。这有助于加快广告客户制定策略和策略以实现帐户目标的能力。

预定义的报告。我喜欢之前的广告用户界面（UI）中的旧尺寸标签。我可以快速扫描数据表并轻松识别趋势，机会和性能异常。当我意识到维度退役时，我担心广告商会丢失他们快速优化和扩展决策所需的关键信息。

幸运的是，维度选项卡将替换为新用户界面中名为“预定义报告”的新功能。在我看来，预定义报告提供的信息比维度选项卡更强大。预定义报告提供与维度数据相同的信息，但允许您以图形方式查看数据。在分析趋势和见解时，您可以更直观地查看数据，以快速收集制定战略决策所需的信息。

以下是我创建的模拟预定义报告的示例。该报告直观地显示了平均位置和转换量之间的相关性。直观地查看这些数据的好处是，我可以快速确定哪些天在平均位置和转换方面表现最佳。如果我尝试在原始数据格式的旧UI中执行此操作，我将无法深入研究平均位置和转换之间的关系。

预定义的报告带来了以前无法获得的其他见解。

关于预定义报告需要注意的一点是它们是静态的。您必须手动更改报告的日期范围才能将数据刷新为最新数字。

加强人口定位。老的竞价广告人群定位已经存在很长时间了。然而，在旧的用户界面中，人口统计信息不能组合，因此不容易了解您的帐户的人口统计效应的全部范围。新的界面允许广告商创建人口特征的组合。这些组合可以让你更深入地了解你的账户的人口结构。

例如，我最近分析了一个帐户的人口统计性能，并应用了性别和年龄的组合。基于这一分析（令我吃惊），我了解到65岁以上的女性人口统计数据超出了预期。这个帐户是一所学校，我认为旧的人口统计数据不会很好。但是基于这个新的洞察力，我现在重新调整战略重点来解释这个新的信息。

结论

点击付费（PPC）经理和他们的相关利益者渴望了解更多。发现关键的新信息，可以收集和利用，以获得竞争优势是成功的关键。谷歌广告团队了解这个问题，并开发了一系列的报告和功能，解决关键问题，如确定什么内容有效，什么内容更精细化。

以更精细的方式识别这些领域可以为广告商提供更准确的指导，其中杠杆可以增加收入，增加投资回报率（ROI），并积极向利益相关者展示PPC的价值。