2018年Google SEO影响排名的因素有什么变化

外贸推广干货
编辑:Dajian 32 2018-03-22 16:45:17

搜索引擎的搜索算法是持续更新的,算法的具体细节我们无从得知,几乎时刻都在变,使得Google SEO就像是移动打靶。国外有几个公司每年都会大规模统计分析关键词排名和网站数据,试图找出其中的联系,通过大数据逆向分析出搜索算法。今年的SEO排名因素相关度统计又更新了新数据。

 

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综合了60万各行业关键词的前10页结果,重点分析了网页(站内优化)、外链(站外优化)和流量数据,发现了比较有参考价值东西,Google SEO有以下变化。

 

1、安全可信度(https协议)
经过分析查询指数较高的关键词的前3位排名网站,超过60%使用了https。虽然https的排名因素对谷歌推广影响不大,不过是大势所趋,而且优化就是比谁更注重细节,还是尽快把网站转为https比较好。

 

2、内容长度
不论关键词查询指数高低,通常文章内容长度与排名是成比的,排名前3果页面内容长度平均比第30位长了一半。长尾关键词排名好的页面比头部关键词内容长了20%左右。
以前看过一个统计数字,Google前 10 位结果的文章平均长度是 2000 个单词,这比当年流行的400-600长多了,这也是一个趋势,但也不能说文章越长越好,但长度保持在2000-3000我想可能是现阶段比较好的。

 

3、关键词
排名比较高的页面有35%页面标题中没有包含关键词。这说明Google算法越来越智能化,对上下文理解和人的搜索意图有了很大提升,或者标题标签包含关键词已经不再是重要的排名因素,也可能两者都是原因,但标题中尽量还是做到包含关键词。
链接锚文字很少包含关键词,即使查询量较高的关键词,排前面的页面也只有8%的链接包含关键词。可能链接锚文字没那么重要了,也可能大家建设外链没那么刻意了。这一点可能是谷歌为了让大家更好的去提升访问深度、体验,而不是为了优化而优化。

 

4、网站流量
SEMrush研究了网站流量对排名的影响,发现访问用户数是很重要的因素,对高查询量的关键词排名影响比较大,低查询量的词影响不大。而且,搜索流量对排名貌似没影响,但直接流量对排名是有影响的。我觉得通过外链进来的直接流量是不是影响更大。

 

5、用户信号
跳出率:前 3 位跳出率比较低(竞价广告位除外),越往下跳出率升高。这个做国内SEO的肯定非常清楚了。
访问深度(每次访问页面数):也与排名有很大的关系。
用户体验是否直接影响搜索排名不太确定,这个问题一直比较争议,但至少会间接影响排名。所以内容这块要多花精力好好做,宁花双倍的时间写一篇有用的文章,也不随便写几篇。

 

6、链接
高质量外链还是超级重要的,包括外链总域名数和follow的链接数。排名第一位的外链总域名数平均比第 10 位多一倍,follow的链接也差不多情况。

 

7、各行业的排名因素有区分
Searchmetrics发现有些排名因素的权重随着查询词本身的不同而不同,所以他们研究了不同行业的排名因素,包括电商、金融、健康、媒体和旅游,看看这些行业的排名因素与平均水平有什么区别,得到一些发现。

比如,https对金融行业更重要,这个行业安全、信任更重要,而对旅游行业就没那么重要。图片使用,对金融网站没那么重要,对旅游网站就影响更大,排前 10 位的旅游网站页面平均使用2.15 张图片,金融网站只用了0.92 张。旅游网站排前 10 的页面总字数2700,金融网站 1800 词,嗯,游记、旅游攻略一般都挺长。关于这一点,其实还是站内基本功,怎么让你的客户更喜欢你,依然是在网站上下功夫,千万不要搞反了,之所以数据是这样,是因为这些排名好的网站,在这一块已经领先于你了。


最后总结:提升访客体验,提升内容依然是最大的趋势,随着人工智能的发展,搜索引擎将会越来越智能。所谓SEO优化最终还是会回归到网站本身的修炼。

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